Aktuelle Pressestimme zur Studie „Medien und mittelständische Unternehmen – Anspruch und Wirklichkeit“

Auszug aus dem Artikel „Wir sagen nichts“
von Angelika Slavik, Süddeutsche Zeitung, 11. September 2008:

[…] Vor allem mittelständische Betriebe zeigen sich als leidenschaftliche Kommunikationsverweigerer. „Die meisten würden am liebsten überhaupt nichts von sich preisgeben“, sagt Brun-Hagen Hennerkes, Vorstand der Stiftung Familienunternehmen. Kommunikation beschränke sich in vielen Firmen auf schlecht gemachte Anzeigen in Lokalzeitungen – eine durchdachte Kommunikationsstrategie gebe es nicht. „In der Mehrzahl der Familienunternehmen läuft das völlig unprofessionell“, sagt Hennerkes. Das allerdings sei bedauerlich, denn den Betrieben entstünden dadurch eine ganze Reihe an Nachteilen – wessen sie sich oft überhaupt nicht bewusst seien.

Der Mangel an Professionalität in der Kommunikation zeigt sich auch an den unternehmensinternen Strukturen. Laut einer aktuellen Studie der Initiative Unternehmenskultur wird in nur 19 Prozent der mittelständischen Familienunternehmen die Öffentlichkeitsarbeit von einem ausgebildeten PR-Experten verantwortet. Alle anderen lassen diese Agenden von ihrem Marketing- oder sogar vom Vertriebsleiter erledigen. Der Grund dafür liegt oftmals in mangelndem Fachwissen: Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Marketing, „viele glauben, das ist alles das Gleiche“, sagt Hennerkes. „Es fehlt ihnen der Überblick, deshalb ist das Wenige, das sie tun, dann auch noch völlig ineffizient.“ […]

Aktuelle Studie zum Thema Mittelstand und Medien:
„Medien und mittelständische Unternehmen – Anspruch und Wirklichkeit“

Die Initiative Unternehmenskultur (eine Tochter der Bachinger GmbH, die auf Umfragen spezialisiert ist) hat im Frühjahr 2008 eine Umfrage zum Thema Mittelstand und Medien durchgeführt. Mit der Befragung wird festgestellt, welches Verhältnis der Mittelstand zu den Medien hat, welche Medien für den Mittelstand relevant sind, wie er mit den Medien kommuniziert und wie der Mittelstand die Medien nutzt. 500 mittelständische Unternehmen wurden befragt. Über 15 Prozent der Unternehmen haben geantwortet.

Unternehmenskultur — mehr als Corporate Social Responsibility?

Umweltschutz, soziales und gesellschaftliches Engagement von Unternehmen – Wenn es um gesellschaftliche Verantwortung in diesen Bereichen geht, fällt derzeit überall der Trendbegriff „Corporate Social Responsibility“, kurz CSR.